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| MARKETING RESEARCH |
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Avete mai paragonato la danza delle api a una ricerca di mercato? Nel grande prato dei consumi tutto può sembrare casuale, ma non è così: la scelta di ogni singolo fiore su cui posarsi nasconde delle logiche molto affascinanti.
I consumatori sono come delle api esploratrici: i comportamenti d’acquisto sono una danza di fiore in fiore dove nulla è accidentale. Inconsapevolmente sono loro gli organi di senso delle aziende: la scelta di un fiore piuttosto che un altro ci fornisce informazioni tecniche, precise ed evolute che ci aiutano a mirare i nostri interventi.
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Che si tratti di analizzare i comportamenti d’acquisto per meglio profilare il cliente target, o monitorare l’efficacia di assortimenti e promozioni, le innovative ricerche e analisi di marketing soddisfano un modello di lavoro oggettivo e misurabile che consente di centrare in modo efficace gli obiettivi.
Acquisire tramite tecnologia scanner i dati di sell out relativi a ciascun prodotto per punto vendita e incrociarli con quelli provenienti dalle transazioni effettuate con le carte fedeltà permette di misurare le performance reali dei prodotti, della categoria e degli elementi del marketing mix, superando la logica approssimativa delle analisi basate sul concetto di panel e di stile di vita.
Dalle tecniche di analisi statistica classiche e di ultima generazione (data mining, sistemi esperti, variabili latenti, reti neurali…), Epipoli offre soluzioni diversificate per acquisire informazioni utili sul mercato di riferimento e sui consumatori per comprendere efficacemente il ruolo di ogni leva di marketing.
Responsabile area Marketing Research:
Lalla Guadagnino
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